A TEORIA DE EDWARD BERNAYS A PARTIR DE WALTER LIPPMANN COM A CRÍTICA DA TRADIÇÃO MARXISTA SOBRE PROPAGANDA, OPINIÃO PÚBLICA E IDEOLOGIA Luiz Antonio Sypriano¹ Resumo O presente artigo analisa criticamente a teoria da propaganda formulada por Edward Bernays, destacando sua relação com as reflexões de Walter Lippmann sobre a formação da opinião pública nas sociedades de massa. Partindo das contribuições de Lippmann acerca da limitação cognitiva do público diante da complexidade da realidade social moderna, Bernays desenvolveu uma teoria segundo a qual a manipulação organizada das percepções coletivas constitui um elemento estrutural do funcionamento das democracias contemporâneas. A partir do conceito de “engenharia do consentimento”, a propaganda passa a ser concebida como um instrumento sistemático de orientação das opiniões, emoções e comportamentos sociais, aplicado tanto à esfera política quanto ao mercado consumidor. O estudo realiza uma análise teórica baseada em pesquisa bi...